教學目的
第一部分：培訓的意義「真情-真xing-真心懷」
第二部分：企業新聞特點
第三部分：為什麼我找不到新聞
第四部分：企業報刊新聞寫作常見問題解析
第五部分：現代生活發展趨勢及其新聞寫作的啟示
第六部分：新聞寫作的「十二字真經」
第七部分：新聞語言的語體特徵
第八部分新聞標題的製作
第九部分：寫活「導語」，先聲奪人
第十部分：消息寫作的細節藝術
第十一部分：「三xing」合一寫評論
第十二部分：新聞背景在深度報道中的運用
第十三部分：模塊式新聞：正在流行的新聞寫作樣式
第一部分：培訓的意義「真情-真xing-真心懷」
算起來，這已經是我們第二次在一起共同學習了。
今天，在正式開始新聞寫作有關問題的探討之前，跟大家先聊一聊培訓的意義。在坐的各位，都是集團公司精挑細選出來的極具潛力的優秀人才，都是東運集團的骨幹力量，大家都很忙，手邊的事也很多。正因為如此，有不少人才會覺得花時間來，坐在這兒，是浪費時間，浪費精力，沒什麼意義。
說實話，祁雲不這樣認為。我們為什麼要作采寫員培訓？就是要培養大家的「真情-真xing-真心懷」，唯如此，我們才能夠當得起」采寫員」這樣一個書寫集團歷史的光榮稱謂。
我們希望，通過此次培訓，能夠達到兩個目的，一，大家能夠汲取新知，廣博見聞，專其所長，增強企業新聞宣傳隊伍自身素質；二、能夠搭建各位采寫員之間深入溝通的平台，對於東運集團人際文化，亦作潛移默化的宣傳。
第二部分企業新聞的特點
上期培訓的時候，曾簡略的講過，企業新聞的一些基本特點，今天我們就重點來探討怎麼樣寫好企業新聞。
總體來說，企業新聞承擔著對外對內進行新聞宣傳的任務，對外，由於行業的服務對象是面向整個社會，行業特點決定了他需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內面向幹部職工宣傳教育，增強企業的活力和幹部職工凝聚力。把握企業和大眾的新聞宣傳尺度是企業新聞工作者的應具備的基本素質，今天我們就來共同探討企業新聞所獨具的特點。
可以這樣說，企業的新聞宣傳是企業勾通社會，團結職工，建立良好的公共關係的重要手段。客觀來說，企業新聞和大眾新聞是具有一定的一致xing，但實質上，企業畢竟是以贏利為最終目的的市場主體，企業在新聞價值的取向上有自己視角和觀點，具有主動維護企業利益的功利性。
1、企業新聞其注重點在「宣傳」，而不在時效xing。企業新聞宣傳雖然也報道一些時效xing強的新聞，但其注重點在「宣傳」。宣傳企業管理層的戰略、決策，宣傳企業湧現出的模範人物、典型事例，弘揚企業文化，刊登領導講話等等，對新聞的時效xing、新聞性不是特別關注，比較注重宣傳效果的大小。
2、企業新聞宣傳以企業利益的最大化為價值取向。企業新聞對內重在宣傳教育，統一幹部職工思想，新聞是「多報喜少報憂」，對外竭力塑造良好的企業形象，以擴大企業的知名度和美譽度為目標。宣傳上更是「只報喜不報憂」。
至於這喜怎麼樣報，就大有講究。比如前不久正泰集團發生了這樣一件事：正值午餐時間，因部分員工離食堂較遠，就在附近的橋頭快餐小攤解決。南董事長的車子從此處經過，繼而看見小飯攤上擠擠嚷嚷用餐的都是正泰的員工，馬上停車察看。一問才知，原來這裡一份飯菜只需一塊錢，但衛生和質量可想而知。南董事長當即叫來有關部門的幾位老總，大家一起吃起「一元快餐」來，然後問：怎麼樣，好不好吃？其實，此時大家都領會了南董事長的意圖。南董也不多說，責成相關部門馬上開會，研究解決這一問題。很快，財務撥出20萬專款，三天內在三期工程新廠區為員工搭建了臨時食堂，解決了大伙的吃飯問題。聽到這一消息，正泰的特約記者和通訊員前去現場採訪，先後連發兩篇稿子——《董事長的餐桌會議》《橋頭一餐飯老總一片心》，在《正泰報》上連續報道，引起很好的反響。因為這個小小的細節就是南董事長設身處地為員工著想，對正泰員工的關愛；也是正泰文化中的人本精神，也是這篇稿子的「新聞眼」所在。
3、企業新聞宣傳工作者應當是熟悉企業情況的「專家」。企業新聞宣傳工作人員要瞭解新聞宣傳的基本規律，要熟悉企業運作流程、發展情況等方方面面情況，只有這樣，才能把企業宣傳與新聞工作有機結合，增強企業新聞宣傳的可信度和傳播效果。
談到企業新聞人員挖掘新聞，我們可以舉這樣一個例子：每年到了冬季，全國好多地方都要興修水利，常常看到，成千上萬的民工在河道裡打「人海戰術」，場面蔚為壯觀。一個曾接觸過水利建設的記者就想，這樣大量的勞力費在挖渠上，且是多年一貫制，是否科學，有沒有更有效的方式？該記者採訪了相關人士，並觀察到有一處工地運用機械化施工進度快、效果好。於是，寫了一篇消息稿，題目是：xx地區水利機械化施工效果好。結果上了《人民日報》的頭版頭條。挖掘企業某個現象後面的本質，並以敏感的態度關注，是一個企業新聞從業人員必須具備的基本素質。
4、企業新聞宣傳獲取信息、線索相對容易。企業新聞的任務就是宣傳企業良好形象，提高企業社會美譽度，再加上企業新聞宣傳往往被列為管理機關的一項職能，因而有時還帶有行政命令的形式。因此，企業新聞宣傳工作人員在采寫新聞時往往能得到被採訪對象的主動積極配合，獲取信息、線索相對容易。
我們東運集團有自己的宣傳陣地，有自己的宣傳載體，非常有利於管理層決策的宣傳貫徹，更有利於及時瞭解集團公司的發展及市場動態。唯如此，增強企業新聞宣傳隊伍自身素質就顯得尤為重要。因為一篇反映企業工作的好的新聞稿，往往是在熟悉企業工作的采寫員的優秀底稿基礎上才能產生。只有企業的新聞宣傳隊伍素質提高了，才會源源不斷地產生出反映企業工作的優秀新聞作品，從而最終提高企業的新聞宣傳效果。
第三部分為什麼我找不到新聞
如果現在，我們把胡總在上半年經營分析總結大會上的講話——「創新經營理念強化大局意識努力實現企業經營和項目發展的新跨越」寫成消息。誰可以做到？大家快速想想，給大家一分鐘時間。
現在，能寫出來的請舉手！
此刻，我們要弄清楚的就是：為什麼我們找不到新聞？
前段時間，給一個學校的新聞班現場授課時，我也曾出過這樣一個題目，但全班只有一位同學寫出來了，而這一位同學的新聞專業課學得很一般。
當時曾組織了關於「為什麼我找不到新聞」的專題討論。東運集團的各位新聞工作者們，現在我們來看看這些找不到新聞的理由。
李茜說：我成天都在忙碌，寫這寫那，但是似乎從來沒有時間看報紙、看電視。常常把新聞掛在嘴邊，卻離新聞越來越遠。
潘彤彤說：我們的新聞敏感被現在報紙上每天刊登的新聞報道「吃掉」了。現在的新聞報道開篇必定是「……會議召開，……領導參加」。長期以來，我們不覺得這種」八股文式」的寫法有什麼不對，自然而然地我們的新聞敏感就消失了。
姚依林說：寫了也不見得發表，發表了也不見得有酬勞。沒有動力，寫也白寫，所以就偷懶。不就是個作業嘛，做與不做，沒什麼區別。
秦芳說：一般只管做好自己的事，沒有大局意識。所以有實習課時，就找不出有價值的東西，只好照抄文件，敷衍了事。
趙強說：為什麼我們眼裡看不到新聞，是因為我們對身邊發生的事對身邊的人關注的不夠，眼裡無民生疾苦，胸中少史地政文。
張宏平說：我的新聞嗅覺在沉睡中麻木了，新聞存活於現實的生活中，我存在著嚴重的眼高手低的毛病，不瞭解生活，缺乏吃苦精神，不能從小的自我走向大社會。
王力說：平常看新聞不多，所以缺乏新聞敏感，不能把握什麼事實是當前最新的、最重要的，這使我有時不知道什麼才是新聞。
孫芝蘭說：我覺得找不出來新聞的原因就是寫得太少。
陶文說：新聞的實踐性的確很強，東西寫出來了，一定得對照那些寫得好的，心悅誠服的知道自己差哪兒了，下次才能找著新聞。
孫閒新說：因為我沒能掌握有效的觀察方法。沒有從中找出有價值的內容，找出切入點。沒能站在廣大讀者的角度去採訪找出新聞，只是憑著自己的感覺和興趣選擇新聞點。
第四部分：企業報刊新聞寫作常見問題解析
知道了我們為什麼找不到新聞，接下來要做的事就是解決這個問題。現在我們進入本次培訓的第四個議題：企業報刊新聞寫作常見問題解析。
據不完全統計，目前國內共有企業自己創辦的非贏利xing」企業內刊」12000多種，總印刷量達1000萬份左右。但客觀來說，目前各家內刊的水平參差不齊，這其中有機制的問題，也有內刊人自身的問題，現在我們就企業報刊新聞寫作中暴露出的一些問題進行解剖，並提出一些相應的解決對策。
一、新聞與宣傳不分
縱覽諸多企業報刊，如果以宣傳和新聞的標準來衡量，可知其中的大部分文章都屬於宣傳，而不是新聞。僅有一些可以稱得上新聞的會議消息，又讓我們給寫得不忍一讀。這一方面是由於企業內刊的性質和定位決定的，」企業喉舌」的性質決定了它只能以宣傳為主。另一方面，也因為我們很多的內刊人沒有自覺的新聞意識。
二、新聞臉譜化
在很多企業內刊上，都存在這樣的問題，越是重要的新聞、越是重要的講話、越是重要的發獎大會，就越是模板化、臉譜化和程式化。
例如：會議的報道模板：
某某部門，於某日，在某某地方，舉行了某某大會，集團某某、某某、某某……領導人參加，某某領導主持大會。某某領導講話。
會議氣氛隆重，某某領導宣佈會議開始，在熱烈的掌聲中某某領導發表講話。
會議首先……其次……接下來……最後……
（領導講話很長，但是很少使用直接引語。）
關於這些報道的模板式案例比比皆是，每天隨便翻開任何一家主流報紙，上面刊登的那篇可讀xing最差的新聞一定是嚴格按宣傳模式製造出來的。而我們這些深受其害的內刊人竟以此為」金科玉律」，又反過來去毒害他人。
試看以下幾例：
第一個例子
標題是：某某公司第三季度匯報會勝利召開
某月某日，某某公司第三季度匯報會在某某報告廳舉行，公司董事長某某、財務總監某某、運營總監某某、東北公司總經理某某、běijing公司總經理某某、華東公司總經理某某、中南公司總經理某某參加會議並講話。會議由某某主持。
會議首先由公司運營部管理中心總經理某某代表集團做公司2006年三季度工作報告，報告分為三大部分：一是集團1—9月份整體經營情況總結；二是2006至2008年度目標；三是下階段工作措施與第四季度目標、要求。
報告指出，1－9月份，雖然我們在內控、架構再造和流程梳理、加強內控和基礎管理等方面做了大量的努力和嘗試卓有成效的工作，但是在公司的操作能力和管理水平方面仍然存在一定的問題，操作和管理方面存在的慣性嚴重制約著我們利潤和操作水平的提高，這要求我們在四季度既要頂住經營壓力，又必須加大力度、打破慣性、堅決、堅定的行動。07、08年度，利潤是未來戰略規劃的核心，以利潤為核心的目標同樣是高目標。報告從聚焦利潤，統籌資源配置；精簡架構，提高效率等9個方面指出了集團下階段經營及發展工作措施與重點。同時對各區域集團、各職能體系四季度工作提出了具體目標和要求。
接下來由東北公司總經理某某、běijing公司總經理某某、華東公司總經理某某、中南公司總經理某某分別代表四大區域集團做了三季度工作報告，報告立足各區域集團實際，對各區域1—9月份的經營情況和下階段的工作目標做了較為詳盡的說明。
在會議最後的zi誘發言階段，大家紛紛表示，集團現階段將戰略重心轉移到利潤是及時而必要的，同時對實現未來兩年的利潤目標表示了信心和決心。
第二個例子
標題是：某某公司首次中國合作夥伴大會隆重召開
8月18ri至19ri，在海南博鰲隆重召開了某某公司歷史上規模最大的一次合作夥伴盛會——2006中國合作夥伴大會。
某某集團高級副總裁、首席運營官某某攜中國業務管理團隊全體成員，來自紐約總部的某某集團高級副總裁、負責全球銷售的某某先生等公司全球管理層和來自某某的合作夥伴共計1600餘人出席了本次盛會。集團董事長某某先生和集團首席運營官某某先生也通過視頻向中國區的合作夥伴發表了熱情洋溢的致辭。
本次大會上，公司高級副總裁、中國首席運營官某某發表了《與時俱進，共贏未來》的主題報告，代表公司管理團隊向與會合作夥伴系統介紹了2005財年公司的戰略發展藍圖，與合作夥伴一起探討如何共享新機遇、共同決勝中國市場。同時，公司的各相關負責人還系統介紹了在中國地區的全方位業務策略，其中包括渠道策略、產品營銷策略、技術研發策略、服務及運作策略等。
某某在主題報告中，首先回顧了合作夥伴風雨同舟、榮辱與共、共同把握產業機遇、共進共贏的十年。表示公司的十年實踐、十年成就，充分證明了公司體系是中國it業界最優秀的渠道分銷體系。
某某隨後重點分析了當今pc產業三大趨勢和中國市場競爭格局，並向與會合作夥伴全面展示了公司2006年以」打造全球品牌、打造柔xing企業、突破三大重點市場」為核心的三大戰略規劃。
公司高級副總裁某某在隨後的技術創新報告中，向合作夥伴充分展示了公司全球領先的研發實力。某某表示，公司將利用其國際水準的技術創新能力為廣大合作夥伴創造和提供世界一流的it產品。強大的技術創新能力也是公司區別於其他pc企業最為重要的核心競爭力。
本次大會還通過燒烤晚會、大聯想講堂、龍舟競技、頒獎及答謝晚會等形式多樣的活動進行了公司內部的充分融合和團隊互動。
本次大會是公司歷史上一次」承前啟後、繼往開來」的大會，意義重大。作為站在中國企業全球化最前沿的某某公司，將面對全球化的機遇和挑戰，如何發揮某某作為新公司大本營的作用成為一個重要課題。通過本次大會，公司不僅進一步明確了大公司未來發展的戰略和策略，而且進一步激發了大公司合作夥伴的鬥志和激情，為公司2006年的新輝煌奠定了堅實的基礎。
不用再多舉例了，常言說」世界上沒有兩片相同的葉子」，可是我們這些不同公司內刊或網站上的新聞卻是如此的相似，這些僵化的模板、程式化的報道，流水帳似的記錄，其間根本無新聞可言，這樣的新聞，讀者最真切的感受就是」想說愛你不容易」，這樣的新聞也只能令人敬而遠之。
三、不會寫新聞導語
無論任何媒體報道新聞，導語是基礎。一般而言，導語是整篇消息的第一個單元，它以凝練簡潔的語言告知最重要的新聞事實和觀點。好的導語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑。如果你在導語中失去了讀者，你就別想指望在稿件的中間把讀者拉回來。
比如以上所列的兩則」新聞」的導語均屬於沒有新聞的導語，絕大多數這樣的報道都是無效新聞，因為沒有人願意讀這樣的新聞，內刊就失去了傳播的功能。
為節約時間，我們就不再舉例。
其中的原因，一是在過去幾十年裡，新聞導語寫作——新聞學教育的精華和核心，沒有擺在大學新聞教育突出的地位，以致造成中國記者不會寫有新聞的導語，只會寫無新聞的導語。而我們這些內刊人從小到大，每天聽到的、看到的都是諸如此類的新聞，」久在鮑魚之肆，不聞其臭」，竟也習以為常了，以為新聞就是這樣寫的。二是內刊人自己沒有用心，內刊缺乏競爭，導致了內刊人的懶惰，因為這樣的程式化的」新聞」是最好寫的，有很多甚至都可以提前炮製好，到時只管往其中填名字。而這些連自己也不感興趣的」新聞」是不會有讀者感興趣的。
那麼，具體的解決辦法是什麼呢？
1、更新觀念，打破慣性。
「改變行為必須先更新觀念」。由於我們很多的內刊記者、編輯沒有經過新聞寫作的基本訓練，長期受「機關報」文風的影響，耳濡目染之下，形成了一些固有的新聞觀念和寫作習慣。比如我們許多內刊記者對會議報道都不感興趣，認為「太死」，「沒什麼東西」，「就報報程序而已」，而在國外，正相反，記者們都愛跑會，因為會議裡也埋藏著「大新聞」，只要記者注意挖掘，把會議寫活，寫透，則會議新聞不會成為死板、枯燥的代名詞。讀者關心的是會議中披露了什麼，開會的目的是什麼，以及達成了什麼結果等，而不是關心會議的程序。這些陳舊的觀念和習慣的力量是強大的，要更新觀念，打破慣性，就要求我們首先要主動加強學習，而且要學習一些」新新聞學」的觀念，如清華大學新聞與傳播學院李希光教授在《新聞學核心》、美國哥倫比亞大學新聞學院梅爾文-門徹教授在《新聞報道與寫作》中提到的一些觀點，比如新聞不是「news」，而是「story」等。其次多閱讀一些率先打破了老套的新聞學觀念的一些新聞作品，比如《南方週末》上的一些新聞報道。同時在自己內刊的新聞寫作中去實踐這些新的理念。
2、學習一些寫作技巧
導語不必包括稿件裡所有的要點，只需選取其中最吸引讀者的一兩點就可以。《新聞學核心中說：「永遠把最有意思的放在導語中。導語中只包含和強調突出一件事情。」「把新聞事件中最重要的和最能吸引讀者的行動、講話、聲明或場景放在導語中。有的新聞事件中包含多個興奮點和亮點，記者只能金子裡挑鑽石，選取最大的鑽石。」「導語是事件的高潮」，而不是無關緊要的鋪墊和引入。
想吸引讀者，必須知道讀者的心理。作為寫作者，心裡應時刻記得讀者，不要忘了自己也是讀者。你要知道讀者喜歡什麼，反對什麼，什麼內容讀者才會感興趣。你自己都不相信的，你自己都無動於衷的，最好不要寫。寫導語時尤其要注意。記住，導語的作用是要讀者看了導語願意讀下去。
現在我們來共同學習寫導語的經驗：
（1）導語中選用的事實，必須是到了非要拿出來和大家分享不可的地步。這種事實有一種緊緊抓住讀者的力量；
（2）所報道的事實或觀點有新意或新的味道；
（3）堅持倒金字塔結構，導語不要超過50個字，最好是一句話導語；
（4）導語內容越具體越好；
（5）導語要有一個興奮點或賣點，要調動讀者的情緒，而不是他的大腦；
（6）用講故事的口吻寫導語，好像你在跟一個坐在對面的朋友講故事；
（7）從具體問題入手，然後在正文拓展話題；
（8）導語最好有視覺感，；
（9）導語寫作要有針對性，要明白稿件是給誰寫的；
（10）盡量使用直截了當、生動的、不拘形式的語言和短句子。
比如上面提到的會議新聞，要永遠把會議中最有意思的新聞放在導語中，導語中只包含和強調突出一件事情，而不是一開始就羅列一大堆事情，什麼什麼會議召開，誰出席，講話，討論了什麼，通過了什麼。在報道這些事件時，不是報道什麼會議召開，或是什麼領導人講話。而在於在這個會議上，人們或領導人講了什麼新鮮的話，或回答了公眾關心的什麼問題。
應該把會議的目的——做出的決定和採取的行動放在導語中，而不能採取編年史的寫作手法。上面兩條會議新聞顯然沒有做到這一點，它們真正的新聞點和賣點都被埋葬到了程序化的報道中，比如第一個例子，它的新聞點實際應該是某某領導在後面的講話中提到的「公司決定戰略轉型，從聚焦規模到聚焦利潤」。另外兩個例子中，新聞點則沒有被挖掘出來。這就需要我們的內刊記者和編輯在寫作和加工的過程中用心琢磨了。
第五部分現代生活發展趨勢及其新聞寫作的啟示
前面我們從寫作技巧與思路上對企業新聞寫作進行了探討，接下來，我們從現代生活發展趨勢方面進一步探討企業新聞寫作的路子。
現代社會的三大變化主導著新聞寫作的流向：
一、現代生活方式和生活節奏的變化：
現代生活特點是快節奏、緊張。
生活的快節奏體現在社會對工作高效率的要求，時間本身就是資源，時間的浪費意味著成本的增加，競爭力的削弱。快節奏成為社會的要求，也成為人們自發的追求。
交通工具、通訊工具、先進的工作機器本身具有高速運轉的特徵，使得人們不得不受其制約，人們必須集中精神。同時，在地域上，人們的活動也更頻繁了，可能早上在一個城市，上午在一個城市，下午在另一個城市。
人們心理學意義的時間也發生了變化，在農耕時代，沒有人以一個小時作為工作時間的計量，現代社會，我們則常聽到，「我只有十分鐘時間」，在十分鐘的時間裡，我們要完成一件事情，下一個決斷。
這種現代生活的「加速現象」，使得社會處於瞬息萬變之中，過去常見的長久xing動搖了，代之而起的是事物的「短暫xing」。美國的未來學家阿爾溫-托夫勒在《未來的衝擊》中說：「如果說加速是一種新的社會力量，那麼，短暫xing就是在心理上和它相輔相成的另一面，不理解短暫xing在當代人的行為中，在我們所有個性的概念上以及心理學上所起的作用，就必然停留在現代以前的水平上。沒有短暫xing概念，心理學就不可能準確地解釋那些具有當代特點的現象。」
快節奏，緊張的現代生活，人們接觸大眾傳媒的時間也要少。人們不會像閱讀專業書籍一樣「研讀」報紙、電視，而是無意識的用眼睛「掃瞄」，以期獲得更多新鮮的、變化的信息。
這給新聞媒體帶來的變化是：
1長文減少，短文增多。
2文章短而信息容量卻很大。
3圖片增多。
4一整片一整片的文字少了，分行增多，以適應「掃瞄式閱讀」的需要。
5信息更新更快，對信息的新鮮度要求高。
相應的，對我們在坐的各位采寫員而言，現代生活的「加速現象」對我們新聞寫作的啟示是：
1多寫短文。1000字能寫完的，決不寫成1001個字。
2言簡意豐，可以成「壓縮餅乾」，決不能作「灌水文章」。
3能用圖片說的，少用文字說。
4語言節奏可以快一些，多分行。
5多關心企業營運方面鮮活的事實事例。千字文章倚馬可待，出手很快。
二、新聞媒體環境的變化：
信息爆炸的年代，新聞媒體何其多也！有黨報，機關報，有行業媒體，有都市晚報型媒體，有經濟類媒體，有娛樂型媒體；有電視、有雜誌，有報紙，有廣播，還有網絡媒體，人們處在信息的重重包圍之中。
在同一個媒體當中，也有不同的版面，而且照現在的趨勢來看，成功媒體的版面也有越來越多的傾向。新聞寫作首先要解決引起「受眾注意」的問題。
受眾的注意是指心理活動對一定事物的指向和集中，注意是感覺、知覺、思維、想像、記憶等心理過程的開端，因為只有一個刺激被注意，這個刺激才能升到主要位置，在大腦皮層產生優勢興奮中心，並由於興奮與抑制的相互誘導作用，其它刺激在大腦上受到抑制，保證了心理活動的積極進行。
注意分為有意注意和無意注意兩種。有意注意通常是由受眾本人自己的需要而產生，另外，也要通過本人一定的意志努力。比如，一個代理商在尋找產品階段可能會有意識的留意報紙上新聞與廣告。一個從事政治工作的人會去有意識的留意電視中會議傳達的詳細精神，一般的大眾則可能不會如此。
有意注意最重要的是引起受眾的間接興趣，也就是說，大眾傳播的內容和形式本身不一定引人注意，但其可能具有的結果對受眾有用，有益。比如一些嚴肅主題的報道和評論，通常依賴於受眾的間接興趣而獲得有意注意。
新聞媒體在吸引讀者有意注意的發展趨勢是：
1注意通過「編者按」，「編後語」，新聞提要的形式，揭示該新聞的意義，使受眾確信為此所採取的視聽行為必有所獲。
2標題和提要以簡明生動的形式，重要的位置，揭示最具有重要意義的事實，吸引無意注意，從而有意注意新聞中的事實。
3所配發的評論xing文章，闡述新聞事實的意義，深化拓展新聞內容，並給讀者新聞事實這外的收穫。引起讀者的間接興趣後，引發其對事實本身的關心。
現代社會對於新聞的注意更多的有賴於無意注意。一個人拿著報紙隨意地翻弄著，看到一個引人的大標題，或者看到了它的提要，吸引了他，他就讀了下去；另一個人打開電視，隨意地按著遙控器的選擇鈕，熒屏上出現了的節目他覺得有點意思，於是他專注地看起來。
簡言之，傳媒吸引無意注意由這兩個條件所決定：提供刺激的特徵，傳播內容與受眾的關係。
刺激的特徵包括：
1刺激的強度，比如媒體提供強勢刺激通過大標題、大圖片、醒目的色彩、頭條來顯示。在有多項內容時，相對的大字體，相對的留白，以提供相對強度的刺激。
2刺激的新異性，讀者從來沒有看過的東西，或者是看過的東西的新的組合，引發讀者的」好奇心」。
3刺激的生動xing，一般而言，圖像比圖片更引入注意，圖片比文字更引人注意。而在文字當中，生動、形象、有力的詞語比一般的文字更引人注意。
4刺激的簡明xing，實驗表明，人閱讀文字，跳動時不能感知字句，只有在眼停時才能感知，每次眼停的時間只有1/3秒，因而在經過報攤隨意瀏覽時，只有簡明的東西才有可能讓讀者清晰感知而成為注意的對象。
5刺激的主體xing，比如頭版、上半版、電視的黃金時段，因為居於主要的位置，賦予了主體的地位，而更引人注意。
6刺激的變化xing，富於變化的東西，比如閃光燈比電燈要引人注目，內容和形式的變化會吸引人的注意。
傳播的內容則主要表現在這些方面：
1切合受眾的需要，真正符合需要的信息才能讓受眾的注意力長久。
2牽動受眾的情感，情感是能量庫，它給視覺、思維、記憶以動力，情感是調節器，它對視覺、思維、記憶的方向產生調節功能，傳播內容如果牽動受眾的情感，就會引發受眾對傳播內容的極大注意。
總之，這些新聞媒體環境的變化給我們在坐的各位帶來的新聞寫作啟示是：
1、以前重視標題與新聞提要、導語的寫作，現在要把標題、新聞提要、導語的寫作提到一個更重要的戰略地位。錘煉新聞標題和打造廣告語一樣，要讓它簡明而含有豐富的信息。
2、在新聞的選材，角度的選擇上，要推陳出新。新鮮的東西才會引起人們的興趣。
3、研究受眾心理，以一個」虛擬讀者」的身份和興趣來選擇新聞內容。
4、注意新聞事實與受眾情感上的關聯，並且把它們千方百計挖掘出來。
5、爭取上較好的版面。
6、在必要時請寫一些「編者按」、「編後語」，揭示新聞的重要意義。如果你是記者和編輯，當然條件很好，如果你是企業和廣告、公關公司的人，不要不好意思，這種事我們幹過，編輯大人叫好！
7、寫作中多用動詞，增強動感。
8、多用形象生動的語言，少用空話。
三、新聞受眾心理需要的變化
現代工業社會，工作專業化分工明顯，經常是一個人負責固定的事情。比如，一個結構工程師可能只負責開發的結構部分，一個生產線上的員工只負責某一個工序，裝配一個零件，因此，經常有人對工作的意義發出疑問？工作是為了什麼？難道僅僅為了賺錢嗎？賺錢又為了什麼？生活為了什麼？難道僅是生下來了，就要活下去？在國外，工業文明曾經帶來人們心理的困惑，人經常產生自身渺小感。人將通過傳媒，透過別人來印證、肯定自身的存在。並通過新聞的人物事件來摹寫自己，扮演社會的角色，這就是受眾的社會化需要。
現代社會的生活質量高了，休假制度越來越好了，閒暇的時間增多，更為開放，從單一、固定、緊張的工作解脫出來，人們也在尋求多樣化的生活。旅遊、購物、體育運動等等之外，電視、報紙仍然是許多人的選擇，這就是受眾的調劑生活的需要。
人們在消費，在認識外在的社會環境，他們需要信息，滿足消費之需要，他們需要信息來認識社會，開闊視野，從而消除人們對社會的不確定性的不諧同。除了人際傳播等傳播形式之外，新聞的傳播也是重要來源，這就是受眾的獲取信息的需要。
以前，我國更信奉傳播的「魔彈理論」理論，即受眾「中彈即倒」，不斷的灌輸，受眾就能受其影響，實際上，受眾是一個最不確定的群體。在茫茫人海中，受眾不是一個組織，受眾與傳播者並沒有直接的聯繫，受眾是否受傳完全是個人的行為。新聞媒體的受眾目前是，以後應該還是十分輕鬆的。因此，新聞傳播還是應該研究受眾的三大需要，新聞寫作也應以此三大需要作為指導。
這是現代新聞發展的趨勢，也是給我們這些企業內刊人的啟示：
1、企業報道也有故事，也有娛樂人們的成分。
2、重視現場感的描寫。
3、重視細節的刻畫。
4、把人情味寫出來。
5、寫好新聞事實，也要寫活新聞事實的人。
6、多用大眾的語言。
第六部分新聞寫作的「十二字真經」
綜上所述，我們可以總結出新聞寫作的「十二字真經」。
新聞寫作的基本原則為：「多事實少評論，多客觀少主觀」。這可稱之為新聞寫作的「十二字真經」。真正領悟了這十二個字，就領悟了新聞寫作全部學問的百分之八十。
「多事實少評論，多客觀少主觀」包含了這幾層意思，作者在佔有新聞事實的基礎上，是有思想和觀點，有傾向的，但作者的思想和觀點是通過報道事實本身，以客觀的立場呈現，自然而然的顯示出來的，不是通過作者站出來評論，以主觀的、特意的方式指出來的。
前面我們談到，新聞策劃與廣告策劃的不同就在於其客觀公正，因而在受眾中的權威性比廣告高，這也正是其生命力之所在。
對此，胡喬木在《人人要學會寫新聞》一文中有十分jing到的概括：
最有力量的意見乃是一種無形的意見——從文字上看去，說話的人只是客觀樸素地敘述他所見所聞的事實（而每個敘述總是依據一定的觀點的），這樣，人們覺得只是從他那裡接受事實，而不是從他接受意見了。
新聞就是這種無形的意見。愈是好的新聞，就愈善於在內容上貫徹自己的意見，也愈善於在形式上隱藏自己的意見。
把「這十二字真經」用活，形成強有力的無形意見，有一些常用的方法和技巧，下面結合例子分述：
1精選典型事實，以小見大
俗語說：一滴水能映出太陽的光輝。在新聞策劃中，我們必須有一雙慧眼，能在企業紛紜複雜的經營活動中精選出有價值的典型事實，有價值的事實未必是大事，有時一個小企業的一件小事，初出端倪，就能反映一個行業的巨變，成為一個大題材。
2正反並舉，對比襯托。
有比較就有鑒別，有時，新聞策劃者只要將今昔，正反，國內國外等不同的事實組織擺放在一起，受眾就能自動得出結論。新聞策劃者本人不用出面說一句話，而要說的全部說出來了，真是「不著一字，盡得風流」。
3適時引語，借口說話
新聞策劃者自己站出來評論新聞事實，是主觀的評論，但是將別人對事實評論的話記述出來，就是一種客觀的報道了。這等於是把自己想說的話，借別人的口說了出來。比如，新聞策劃者可以自己或通過媒體採訪一些各行業的專家，引用他們的話，往往能起到意想不到的效果。不過，值得注意的是，所引別人的話，必須是別人的原話，真實、準確，可以刪節，但不能聽憑自己的表達衝動，斷章取義，歪曲原話。
4用活數字，說話有力
數據是很有力的語言，經過數據的羅列，優劣、高下、多少自已會顯現出來。在作為經濟新聞的一部分的企業新聞，數據是常用的，用得好，能取得意想不到的效果。值得注意的是，數字是冰冷的，是抽像化了的概念，人們對不同的行業的數字的接受力受到了限制。因此，用數字不宜連串的用，有時要講些技巧。
通常的技巧有：通過對比手法用數字；用形象的比喻；通過折算把數字形象化；把數字單位化小等。
1、對比法寫數字的例子：
去年一天產鋼118000噸，等於新中國成立那年274天的產量。
2、用形象比喻的方法：
一種體積不過飯盒大小，重量不足一公斤的輕便式理療保健電子儀器──場效應治療儀，即將進入千萬個家庭，成為人們自我治療的工具。
3、通過折算把數字形象化的例子：
一台蝙蝠牌電扇到今年4月台18ri已經整整轉了兩年。兩年是一個什麼概念呢？就是說，這台電扇已經持續工作了17520個小時。有人算了一筆帳，如果一對24歲的年輕夫婦買了一台這樣的風扇，按照běijing的氣候，每年使用四個月，天天轉六個小時，24年後，也就是這對夫婦48歲時，這颱風扇還運轉如常。
4、把數字化小的例子：
該公司的產品市場佔有率為60%，計400萬台，也就是說，平均每10戶有微波爐的人家中，就有6戶用這一品牌的微波爐。
5集點成面，點面結合
新聞寫作中的「點」，是指發生在特定時空的具體的新聞事實，而「面」，則是指整體的概貌。「點」，具體客觀，「面」，雖然也是事實，但需要歸納概括。採用「點面結合」的辦法，把宏觀的整體表現了出來，而讀者又對具體的新聞事實有感性而具體的認識。是體現」用事實說話」的有效的辦法。
6目擊實錄，再現場景
在新聞寫作中，採用現場目擊實錄、親身經歷講述、口述實錄，逼真，現場感更強。尤其是口述實錄，從原汁原味的語言中，親切感撲面而來。如有些採訪實錄就是這一方法的運用。
7主觀評論，畫龍點睛
新聞寫作主張「多事實少評論，多客觀少主觀」，這個「少」字，說明它並不是一味的排斥主觀的東西，排斥評論。相反，適當時候，一語中的的主觀評論，能使事實更清晰、更完整。
一般來說，在這些情況下是需要有評論的：
a、僅敘述事實不能準確傳達意蘊。
b、新聞事實過於隱蔽，不在一定程度上揭示容易引起誤解。
但是，要知道，除了在新聞述評這種主體當中以外，新聞的評論只是一種輔助，它是從新聞事實中自然而然的引發出來的，不是離開事實的任意發揮，更不是在事實之外貼上一張理性的標籤，另外，評論必須要言不繁，十分精煉，惜墨如金，以達到畫龍點睛的效果。
新聞是易碎品，它的時效xing很強，無論在當時如何激動人心的新聞，星換斗移，物是人非，都已是明日黃花。除了當事人外，再讀很少有當時的心境。快速，是新聞必不可少的特徵。
新聞是搶出來的。
作為企業新聞，當然沒有這樣的「生死時速」，但及時，快，仍然是基本的標準和要求。商業競爭，有時爭的就是速度，比如，今日集團他們與遼寧一家企業爭購馬俊仁的」生命核能」，加上當地有關部門的干預，他早一些開發佈會就意味著早一點成既成事實，板上定釘。另外，商業競爭中競爭強度大的行業，尤其在大型企業中均有競爭對手的情報」臥底」，特別是企業的一些重要戰略調整，除了嚴格保密以外，就是「快」，讓競爭對手還來不及反應過來做準備就已經公佈，是很重要的。比如，新產品的信息，價格調整等，越快越好，」第一」意味著新聞性，同時也在消費者心理中已經「佔位」。實踐中，是有這樣的事情的，一家企業與另外一家企業準備的是同一個題材的新聞發佈會，一家企業先開，另外一家企業準備的東西就成了一堆廢紙，酒店已經訂好，人員已經到位，進退兩難。勉強開了，其效果也是大打折扣。
第七部分新聞語言的語體特徵
語言是在人類長期的生產實踐和歷史發展中產生、被人用來思維和傳遞信息的符號系統。它具有全民xing、超行業xing的特點，也就是說，每一個民族中只有一種語言，大家按照約定俗成的語法規律，使用大致相同的詞彙和語音進行交流。
但是，不同的行業，不同的場合，不同的身份的人，使用語言有著很大的區別：文學家用文學語言說話，家庭裡用著日常的語言，外交家用著外交語言，科學家用的是科學的語言，而律師則用嚴謹的語言……
簡言之，不同的語體發揮著不同的語言功能：日常用語發揮生活的交際功能，科學用語發揮著表意功能，文學用語發揮著表象和表情功能。
新聞語言是一種什麼樣的語體呢？它發揮著什麼功能呢？
新聞也是一種獨特的語體，它是一種「復合語言」，既有科學的表意功能，又有生活的交際功能，還有文學的表情功能，它是語言多種功能的綜合運用。
新聞語言有什麼樣的特點呢？它主要有三個特點：準確性、白描xing、大眾xing。
一、準確性
新聞語言的準確性是指新聞語言的表述與客觀事物高度吻合。具體包括：
1在時間、空間、形態、色彩等方面。
2對事物的屬性
3對事物的數量、程度
它排除主觀臆斷和以偏概全，在詞語的使用中，慎用可能產生歧義的詞語。
二、白描xing
白描是繪畫術語，指只用線條勾勒，不用色彩，也不講究明暗層次，幾筆就畫出事物形態的繪畫方法。與此相對應的是細描，精雕細刻、濃墨重彩，色彩感和裝飾性都很強。
一般來說，文學用細描的多，大量使用形容詞，大量使用比喻、誇張等修辭，較多地偏重於主觀感受。新聞中則白描的方法借鑒得多，不裝飾、不鋪陳，絢爛之極皆歸於平淡，全由客觀事實呈現。
梁衡在《新聞原理的思考》一書中，對文學和新聞的區別有一段很貼切的話：
在審美取向上，新聞求質樸簡潔的美，文學求絢麗多彩的美。新聞的本質不是藝術，但是它也講美，不過它主要是靠事實本身內在的美，而不是裝飾的美，新聞是健美比賽中的運動員，盡量少著裝，以突出體格的健壯，文學是台上的舞蹈演員，必須借助服裝燈光，以表現美的韻律、韻味。新聞是」刪繁就簡三秋樹」，文學是」花簇錦繡滿園chun」。
對於新聞寫作中白描，著名記者穆青也說得很詳細：
這種表現手法，有時也借語言的音響和色彩來加強效果，但主要還是靠事實、形象、思想來打動讀者。它的特點是豪華畢落見真諦，從平凡中見深刻，在沉靜中見到熱烈；盡量做到自然流暢，不事雕琢。
三、大眾xing
企業新聞屬於經濟新聞，讀者群文化程度高一些，是不是大眾xing就不是要求？回答是否定的。
據西方的一些新聞工作者展開的「易讀xing研究」結果表明，少難詞，多短句，多常用詞彙，多人情味，是閱讀時容易接受的一個簡單標準，任何階層都是如此。
經濟新聞大眾化已經是一個趨勢，如在《對話》欄目中，主持人即問一些經濟專家、大企業家一些大眾角度思考的問題。受訪者也大多用隨意的語言答出，深入淺出。
企業新聞策劃中寫作的大眾化，要求寫作者多用口語，從大眾角度來關心企業的話題。
第八部分新聞標題的製作
前面我們大家共同學習掌握了新聞語體的基本特徵，現在，我們重點來探討新聞標題的製作。
新聞標題是新聞的眼睛，到底是「濃眉大眼」，還是「瞇縫小眼」，標題傳送給受眾的信息是直接明瞭的。
「看書先看皮，看報先看題」，不僅反映了受眾的心理需求，而且道出了標題在文章中的主導地位。
一個好標題，不僅可以激起讀者內心的波瀾，撥動讀者的心弦，磁石般的吸引讀者去讀新聞，而且能夠增強文章的可讀xing和藝術感染力。
鄧拓先生生前也詼諧地說過：「誰要給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭」，可見，研究和探索新聞標題的製作對於作者和編者尤為重要。
當下，新聞媒體傳播如雨後春筍般迅速壯大，新聞資源競爭的慘烈硝煙味隨處可嗅，許多媒體改頭換面、不斷包裝，力求推陳出新，勢必對標題製作要求更高。但是，翻開報紙，也不難看出，一些空洞華麗、乏味冗長、給人以似曾相識之感的標題屢屢見諸報端。從某種程度上講，削弱了新聞事實的價值，降低了報紙的質量。任其發展下去，必將失去讀者，對報紙的品牌形象也是一種潛移默化的傷害。反之，一些報紙為了追求標題的衝擊力、渲染力，過於誇張，文不對題，劍走偏鋒，有失新聞的真實性，也同樣對讀者帶來一種莫名其妙的感覺。所以，新聞標題的「蹩腳」，除了與新聞事實本身不新，寫作方式程式化，表現手法陳舊有關外，取決於寫作者的文化修養水準、生活實踐體驗和對新聞事實的真切感悟和敏銳捕捉。
一個好的新聞標題製作時應該注意以下三個方面：
1、標題製作盡量避免程式化、一般化。尤其對企業報來說，會議新聞標題的製作，既要從企業宏觀方向上把握，又要注重具體的新聞事實的傳遞，如果稿件的表現手法過於陳舊，往往會使編輯感到很棘手。會議新聞的標題製作一定要在細節上下功夫，使會議新聞的語言力求口語化，找到真正的新聞點是關鍵。避開常規化，從細節中提煉。比如2月6ri《běijing青年報》一則會議新聞標題就富有新意：
主題是：一個會議記錄了20條一百米走了10分鐘
副題是：昨天，市委書記、市長分別參加市政協專題討論
這則標題選取了會議中的兩個細節，一個是專題討論上20位委員發言，市委書記拿出筆記本認真記錄了20條；另一個是市長從會議室走到賓館門口，不足百米遠竟然走了10分鐘，和委員們交流討論，言猶未盡。這則標題形式對仗，內涵豐富，給人以耳目一新之感，同時，標題本身就給讀者一個懸念，促使讀者讀完全文。
《新民晚報》一則消息稱：本市召開會議認真部署嚴防「問題豬」的措施，畜牧、工商、公安、衛生等八個部門攜手結成進滬生豬及其產品安全監管網絡，嚴格清理不潔肉品賴以藏身的角落，保障市民吃上放心肉。這則消息的標題是：
主題是：八頂「大蓋帽」盯牢「一塊肉」
副題是：上海多管齊下嚴防「問題豬」
這則標題突破了敘事式的表達，運用老百姓喜聞樂見的語言，趣味xing強、通俗易懂，貼切生動，具有吸引力，從而提高了讀者的閱讀興趣。
另外，標題製作中盡量避免「萬能標題」，如《xxx工作再上新水平》《xxx科學管理結碩果》《xxx經濟保持良好運行》等。如此標題，任何單位、任何時期都可以用，沒有新聞的個性和區別xing，往往會使讀者產生反感。
2、注意製作標題引用過濫現象。巧用引用，能夠畫龍點睛，使標題精彩傳神。
如2003年4月3ri《天津日報》報道了美軍「海豹」突擊隊營救出女兵林奇的事件，所製作的標題是《「海豹抱得美人歸》，可謂匠心獨具。
上海中遠足球隊外援伊萬的加盟，使該隊士氣大震。一家媒體的報道標題是《有了伊萬，不怕萬一》，就是引用俗語，讓讀者感到很有感染力。
2002年2月27ri《新民晚報》報道女導演李少紅創作心路探尋的標題是《雷雨過後，橘子紅了》，引用她執導的電視劇劇名，可謂頗有新意。
但是這種「啟發」要根據不同的新聞題材「量體裁衣」，如果一窩蜂地使用同類標準，就會使標題顯得平庸。例如，當《都是月亮惹得禍》一歌成名後，《都是緋聞惹得禍》《都是彩票惹得禍》《都是黃片惹得禍》等等紛紛登場；
電視劇《將愛情進行到底》播出後，引用該名的標題鋪天蓋地，《將變革進行到底》《將減肥進行到底》似乎它們變成一個筐，什麼都往裡裝，給人以措辭貧乏，似曾相識之感。
3、製作標題應避免冗長乏味。標題應該簡潔平實而富有文采，讀起來朗朗上口，耐人尋味，具有感染力。對新聞事實的準確理解和自身深厚的文化修養是克服標題冗長乏味的基礎。
首先，在標題製作中應盡量使用不必要的形容詞，要多用動詞。動詞用得得心應手，恰到好處，就像一張具有衝擊力的照片往往能使一千個形容詞相形見絀，富有個性的動詞常常能使文句簡練而傳神。
古人寫詩曾說：「吟安一個字，捻斷數根須」，動詞的運用必須得仔細推敲，搭配jing當，方可活潑逼真，富有動感，耐人回味。
如一篇關於閃客小小狀告美國耐克侵犯其作品「火柴棍小人」著作權，被判賠付30萬元的報道，標題為《「火柴棍小人」扳倒「耐克」》。動詞「扳倒」使標題增色不少，具有張力。2003年1月7ri《天津日報》報道本市駐外辦事處招商引資成果纍纍，標題是《「拓荒牛」拉回九個億》。這則標題中的「拉」字形象貼切，採用擬物的手法，以彼擬此喚起形象，實體和動作的聯想達到妙不可言的效果。
4、標題要做到平實中見文采，一定要選用讀者喜聞樂見的語言，盡量避免生澀字、詞、句，力求口語化，從而提高讀者的閱讀興趣。
在此選用《新民晚報》幾則標題：報道一老闆修車生意清淡，竟在路上下設下「刀陣」，然後篤悠悠地「守刀待客」，賺取昧心錢，製作的標題是《布下「刀陣」待客來》；
在報道一退休幹部將「二奶」殺害棄屍的案件時用的標題是《「二奶」包進垃圾袋》；
在報道一出租司機由於好賭債台高築，竟將公司出租車非法佔為己有的事件中，標題是《麻將輸慘「自摸」汽車》；
在報道滬上老中醫「國寶」人數越來越少的情況時，製作的標題是《「絕技」不能「絕後」》；
在報道一男青年由於戀愛失敗殘忍殺害女友的事件時的標題是《「癡情郎」無情動刀》。這些標題語言大眾化，以特有的詼諧意境讓人在會心的微笑中領悟生活的哲理，給讀者精神上的愉悅和滿足，激發讀者對新聞產生濃厚的興趣，從而頓生閱讀全文的強烈慾望。
「讀文看題，買針看鼻」，標題具有引導讀者選擇信息的功能，在報紙編排中的重要性不言而語。
大眾化是新聞標題製作的前提條件；
趣味xing是新聞標題製作的內在要求；
感染力是新聞標題製作的客觀要求；
形式美是新聞標題製作的必然要求。
平實中見文采是新聞標題製作的最高境界。
突破新聞標題的固有模式，探索新方法，是每個新聞工作者的不懈追求。
在製作標題中，采寫員們除了掌握標題製作的內在規律以及一些基本技巧外，還應該從以下幾方面加強：
一、是要提高文化素養。平時多讀甚至背誦一些古典詩詞，領悟經典詩詞中的動詞應用和寫作意境，案頭備用一些有關歇後語、俗語、成語故事等之類的書籍，做到活學活用。
二、是要注意平時積累。在平時生活中一定要悉心觀察，留意細節，深入實踐，切身感受，勤於思考，善於積累。生活中常會遇到一些有趣的事，或在與別人交流中會發現詼諧幽默的口語化語言，這些都需要自己多一份心去敏感捕獲。
三、要加強業餘學習。平時大量翻閱其他報紙，如果看到好標題，應該做好記錄，並對每一個標題進行點評。但是切記，絕不能生搬硬套，因為不同的新聞事件有不同的新聞點，我們需要學習的是揣摩別人製作標題的切入點和意境，這是豐腴自己翅膀的關鍵點。在遇到某一大型事件的報道中，搜集全國各個知名報紙的新聞標題，與自己作比較，取長補短，以達到自己「強身健體」的效果。
常規來說，新聞是客觀事實的報道，寫得當然是越客觀越好，但客觀不等於沒有傾向，凡形成文字的報道總內含了記者的立場、觀點與傾向，這已被新聞大家們所確認（如胡喬木先生的論述等）。這種情感的傾向也包含在了有些標題裡，當然，不是所有的標題都含有感情色彩的。一般因新聞內容各異，有些新聞標題帶點感情色彩或傾向也是必要的。
第九部分寫活」導語」，先聲奪人
對一篇好新聞來說，有一個非常吸引人的標題是第一步，有一個先聲奪人的導語也是至關重要的一步。
所謂導語，即新聞報道中的開頭部分。《辭海》修訂版的解釋是：「導語作為新聞工作術語，是一篇較長的報道開頭，用簡潔的話介紹主要的內容，揭示它的主題思想，以便引導讀者進一步閱讀全篇。」
現在我們就來看看怎麼樣寫好新聞導語。
讀者接受新聞，目的在於瞭解信息或接受某一個新觀點，認識某一個新問題。如果在報道中不將新聞的要點開門見山地放在首要位置，突出讀者所關心的新聞事實，就難以引起他們的興趣，也就是說難以吸引讀者看下去。在新聞報道中把最重要、最新鮮和最吸引人的事實放在導語裡，先聲奪人，才能給人以想讀下去的感覺……
「導語」的核心是「導」和「引」。
導語是新聞的開頭，是一篇報道的重要組成部分，它是提煉主題以吸引讀者看完全文的頭一句話或第一段話。新聞寫作中的傳統「倒金字塔」理論認為，如果讀者不能在導語中瞭解發生了什麼事，那麼這個導語就是失敗的。這就意味著，必須把導語構思得對所要表達的稿件主題具有強烈的衝擊力，才能吸引讀者的注意力。
導語有確定全篇報道的主題，確定寫作範圍的作用，應在導語中首先交代所要報道的新聞事實或有價值的東西，以引起讀者的關注。
在構思導語時，要用開頭的幾個字或一句話把全文的內容和基調恰如其分的定下來。那麼，導語怎樣才能做到提綱挈領，牢牢抓住讀者呢？中國晉朝文人陸機《文賦》云：「立片言而居要，乃一篇之jing策」即可說明導語的特性和作用。這裡的「片言」，就是指簡短而精煉的文辭。「jing策」則是指要突出題意，以喚起讀者的注意。如果受眾在看了導語後還不知所云，那麼這篇新聞稿絕對不是一篇成功的新聞。可見，導語的要求就是用最簡練的文字反映出主題的核心和精華，把最新鮮，最具本質特徵，最有說服力的東西告訴讀者。它應該是全文中最精彩之點，能起到駕馭全文的作用。
新聞是新近發生事實的報道。而導語作為一篇報道的重要組成部分，則是評判和引導讀者的「新聞波」。
一條好新聞的導語。除了能夠抓住主題，突出中心以外，重要的是要使受眾產生想繼續聽下去的願望。如果導語開門見山，中心突出，立意新穎，精彩生動，簡短有力，就能引起讀者的興趣。反之，導語平庸老套，就很難吸引讀者繼續接受新聞事實。
導語要新，要把最具新聞價值的事實寫進導語，以顯示」新聞眼」。突出了這些」新意」，才能使整篇報道言之有物，進而言之有味，收到」言有盡而意無窮」的新聞效果。
寫活導語，稿件成功的關鍵
導語是新聞最重要的開頭，它應當是新聞中最關鍵的、最具本質的和最精彩的事實。具備了這些條件，導語才能產生既引導主題，又吸引讀者的作用。如果導語不是建立在確切事實的基礎上，而是一些空洞乏味的語詞，這樣的導語也就從根本上失去了它的價值，讀者也很難把握它的價值取向。
可見，導語應該是落筆切題，開門見山。用極簡要的文句說明全文的目的和結論，以喚起讀者的注意，使他們在腦子裡先有一個總的概念，渴望繼續聽完全文。
簡短而精練的導語，能給人以鮮明而突出的印象，使讀者在接觸新聞的瞬間便產生興趣。廣播與其他媒體的區別在於，它是依靠聲音傳遞新聞信息，無影無蹤，人們不能反覆收聽，一個地方沒有交代清楚，就會影響讀者接下來繼續收聽的興趣。因此，在采寫廣播新聞時，宜採取先虛後實，提供聽覺先導的寫法。即先交代與主要新聞事實有關的內容，再引出後面的主要新聞事實，他的好處在於符合聽覺規律和讀者思路，便於全面的，準確地接受新聞信息，提高傳播效果。在導語寫作中應注意把握以下幾點：
一是導語的立意要「新穎」。從採訪所獲得的素材中，選擇一定量的事實寫進導語，其間要注意防止兩種傾向：即導語中不要羅列太多事實，使人無法抓住重點；導語中缺乏生動的事實，只是籠統地進行抽像描述。新聞要顯示新近發生的事實，導語就應該用簡潔明快的語言點明主題。
二是善於運用歸納和引入式導語。當一篇報道的新聞事件本身就非常具有吸引力時，導語的繪聲繪色就會在讀者心中形成一幅畫卷，對記者所描寫的事件留下深刻的印象，也就取得了先聲奪人的良好效果。
三是跳出框框寫導語。我們知道，導語有確定全篇新聞主題，確定寫作範圍的作用。就會議新聞來講，讀者從中接受新聞事實，目的在於瞭解新聞信息，接受新聞事實，而並不特別關心某個會議在何時何處召開，某某領導出席了會議等等。在采寫這類消息時，應針對受眾的這一心理特徵，突出傳播他們所關心的內容，以求取得好的效果。
此外，寫導語還應注意簡化語言，精練文字，少寫細節，避免空話、套話。導語裡人名、頭銜、單位名稱，地名以及專用名詞和術語不能太多太雜，要少用或不用數字。因為這些內容在導語中出現過繁，將會沖淡主要的新聞事實，影響讀者接受新聞的興趣。
引人入勝的導語是寫好一篇報道的良好開端，好的導語往往令人耳目一新。新聞報道選取適用得當的引語作為開頭，可以為接下來的事實描寫留出足夠的空間。
寫導語是新聞的重點和難點，「寫好導語，也就寫好了新聞的一半」。因此，有經驗的記者，無不在導語的打磨上狠下功夫，反覆推敲，力求全面準確地把握新聞事實中的「黃金點」，將最有價值的東西立於篇首，以期達到先聲奪人的效果。
第十部分消息寫作的細節藝術
掌握了優秀導語的寫作方法，現在我們來共同探討消息寫作中的細節藝術。
消息寫作的細節藝術是指那些來源於新聞事實中的具有新聞典型意義的細小情節，依我個人寫作之淺見，常常會通過對細小情節的特寫xing描繪，使新聞對像栩栩如生，逼真傳神，給人以身臨其境之感。
最佳的新聞寫作包括一整套技巧，它們使事實、概念、思想、感情的發佈變得平易流暢，水到渠成。
一、消息寫作使用目擊式的細節描寫，可以增強消息的現場感和真實性，提升消息的新聞價值，凸顯消息的主題內涵，同時也折射記者的新聞審美思想。
消息中細節的種類很多，從新聞報道的對象看可分為如下幾種：
1、人物細節。
人是新聞的主體，新聞的產生離不開人物，新聞人物的活動（肖像、動作、語言、心理等）產生著各種各樣的新聞細節，而這些細節又「以小見大」地凸顯著消息的新聞價值。
2、事件細節。「事由人生，人由事顯」，消息報道的絕大多數是事件，而這恰恰是新聞寫作的重點，見事見人見精神。
3、生活細節。新聞是生活的真實反映，因此，新聞出自生活。比如墨西哥通訊社墨西哥城6月17ri消息《車鑰匙能防酒後駕車》的細節：「駕車者必須對著車鑰匙上的一個小口吹氣，鑰匙內的酒精濃度感應器會對氣息進行檢測。如果酒精濃度在正常範圍內，車鑰匙上的綠燈將亮起，鑰匙內的信號發射器將指示車上的電控元件解除啟動鎖止狀態，這樣駕車者就可以發動汽車了。」具體形象，生動有趣。
二、消息寫作中細節描寫的運用有其自身的規律和要求，具體表現如下：
第一，捕捉特徵。
細節寓於新聞事實之中，要善於在複雜的新聞事實中找出既代表新聞事實的特徵，又具有攝人心魄、引人入勝的細節，就必須抓住和突出新聞事實中那些富有吸引人且有情趣的生活細節自身特徵，並加以特寫式地描摹刻畫，以顯示事實的新聞價值。
如《世界報》5月2ri《乒乓：中國人的鴉片》中的細節：「眼前的這張乒乓球桌，是由一塊就地取材的木板架在兩個垃圾桶和幾塊磚頭上搭建而成的，球網就是幾塊磚塊，而球拍簡陋得如同一個蒼蠅拍。……黃色的小球隨著孩子們的一次次進攻與防守，開始左右轉換，伴隨發出著每一個中國人都很熟悉的聲音：『乒、乓、乒、乓……』」這一極富特徵的細節，突現了中國乒乓球稱雄世界、譽滿天下的原因，是全民動員、從小抓起，從而提升了新聞價值。
第二，巧選角度。
新聞事實本身意義具有多面xing，同一新聞事實，可以從不同角度加以報道，角度不同其新聞價值和思想意義也就有所不同。
「新聞角度的選擇在於追求新聞價值。」新聞角度選得准、選得巧，新聞價值就倍增。
第三，精心構思。
細節的運用要從消息的整體內容和形式上加以精心構思和巧妙佈局，從而提升消息的新聞價值。這要注意兩點：細節安排的位置和消息的結構方式，而細節安排的位置制約著消息的結構方式：
1、細節描寫若放在消息開頭，其結構方式常常用「倒金字塔」或「倒金字塔和金字塔」結合式。如埃菲社6月9ri消息《君子還書，七十年不晚》開頭的細節：「現年58歲的羅馬尼亞人科麗娜近日到當地的一家圖書館還的一冊書很特別，因為這是她父親在她出生前12年借來的。」然後交代新聞背景及結果——這就是典型的「倒金字塔」結構的運用；
2、細節描寫若放在消息中間，其結構方式常常用「倒金字塔和金字塔」結合式。
3、細節描寫若放在消息的結尾，其結構方式常常是用「金字塔式」。
第四，生動描繪。
細節的運用重在簡筆勾勒式的描摹和刻畫，對新聞事實中有特色的細節進行特寫式描寫，以傳達出新聞現場氛圍，給讀者造成強烈的視覺和情感衝擊，使人身臨其境。「是形象化、立體化，有典型細節，生動的畫面，讀來有聲有色，使人能夠具體地、形象地看到你所報道的事實的真面貌……」記得有一篇消息，是寫一個老人的：滿是皺紋的雙手和耳朵、憂傷的絡鰓胡和微微顫動的嘴唇是他飽受苦難和壓力的見證。這個小小的細節展示了他風燭殘年而鬥志彌堅的精神風貌。非常真實且感人。
三、細節描寫在消息寫作中的審美價值具體表現如下：
1、彰顯消息的新聞本色。新聞報道必須反映客觀事物的原貌。真實性是消息的生命，是新聞報道的前提和基礎，細節可增強消息的真實性和現場感，使消息更加具體可感，生動形象。如西班牙《起義報》上的一篇消息——《美國揮霍與飢餓並存》：「你想吃這個嗎？很新鮮！」21歲的凱瑟琳拿著一串剛從路邊堆積如山的垃圾中揀出來的葡萄，對她的朋友莫蘭說。19歲的莫蘭則遞給她一片麵包：「拿著這個，也很好。」。美國食品浪費嚴重現象真實得如在眼前，歷歷在目。
2、表徵記者的思想感情。消息雖然重在敘述事實，但也可以間接抒發情感和思想，即通過細節描寫，巧妙地寓情於景或寓論於事之中。
3、突出消息的新聞主題。消息的細節不僅豐富著新聞情節，而且還可以突出消息的新聞主題。
如《阿拉法特：一位出色的民族領袖》這篇報道中，是這樣寫的：「人們不會忘記1974年他在聯合國大會上說出的那句名言：『我帶著橄欖枝和ziyou戰士的槍來到這裡，請不要讓橄欖枝從我手中落下。』如今，這位老人的手裡依然緊握著那綠色的橄欖枝。」這一特寫式象徵細節，凸顯了阿拉法特不僅是一位出色的民族領袖，而且更是一位真正的和平使者。
4、提升消息的新聞價值。消息的新聞價值雖然取決於事實本身和報道的角度，但作為新聞實的亮點——細節，卻在人們的閱讀中，潛移默化地提升了消息的新聞價值。
如：一篇題為《生病意味著毀滅》的報道：「鄉村診所24小時開診，有病人來求醫時，醫生何鐵強吐掉嘴裡嚼的檳榔，騰出自己睡覺用的床讓病人躺好。他把聽診器放到女患者的肚子上，邊聽診邊開玩笑地說：『你這胃病可是老毛病了。』這是發生在中國湖南省一個小村莊裡的情景，這樣的場景在中國農村每天不知要出現多少次。何醫生的診所十分簡陋，他的一隻玻璃櫃裡擺放著30來種藥。他給患者開了一包藥，患者付了10元錢。」中國新醫療衛生制度已開始嘗試，尤其是農村合作醫療改革方法和成效，在這一細節中顯而易見，它指明了中國尤其是農村的醫療改革方向，自然而然地提升了消息的新聞價值。
第十一部分新聞背景在深度報道中的運用
我們不少采寫員看不上寫那些「豆腐塊」，每每提筆，總想著洋洋灑灑幾千字才夠份量。實質上，這種幾千字，夠份量的東西，一般就是指深度報道，接下來，我們就來看看深度報道的寫法及要求。
與一般新聞最大的區別是，深度報道對於新聞背景的重視與依賴非常突出，深度報道使用新聞背景材料的份量要遠遠超出其它任何新聞文體。
有學者總結，一篇優秀的深度報道常應包括12項具體指標的部分或全部：事件、背景、有關資料、說明、原因、意義、過程、分析、前景、時效、時態和建設性意義。
詳細分析這些指標可以看出：一篇好的深度報道不僅要整合歷史的、現在和未來的多種材料，使之成為有機的整體，還要整合宏觀、中觀和微觀等層面的背景，以使置於其中的新聞事件能深刻體現出對人和社會的意義，這樣才能把新聞報道的「深度」予以確切體現。可以說，妥帖恰當地運用好新聞背景，是深度報道寫作成功的關鍵因素之一。
一、以背景解釋前景，予深度報道以客觀色彩
深度報道源於美國20世紀30年代初的解釋xing報道。第一次世界大戰之後，複雜的政治、經濟形勢和多變的生活要求新聞不能只平面、客觀地反映一個事件的變動和結果，而是要通過系統地提供新聞事件的背景材料去分析、解釋、深化、擴展報道的內容，從而解釋清楚新聞前景——作為報道對象的新聞主體事實——的來龍去脈，給讀者以更多的啟示和教益。
但當時也有許多新聞理論家認為，解釋xing報道根本不是新聞報道，而是一種評論文體。其依據是「解釋」一詞所帶有的主觀色彩內涵，與傳統的客觀報道的客觀和中立主旨相悖，是大逆不道的違規行為。
隨後半個多世紀深度報道的實踐效果以及受眾對這一報道方式的高度認可，終使質疑者放棄了這一觀點，轉而認識到解釋xing新聞的「解釋」有其特定的含義，即主要是用相關事實而不是觀點來進行解釋。
解釋xing報道的作者依然尊重新聞報道用事實說話的基本原則，作者的觀點和傾向性如客觀報道一樣始終隱藏在事實的背後，用事實解釋事實可以做到不雜偏見。這裡用來解釋事實的事實，就是新聞背景。
使用背景材料深化主體事實，既有深度報道的內涵，又呈現客觀報道的色彩，這已經成為深度報道中不可缺少的表現手法。
這種用事實解釋事實的方式正是讓深度報道呈現客觀效果的主要方式。正是這一方式在深度報道中大量而妥當地使用，才使得深度報道與新聞評論清晰分開，讓那些質疑解釋xing報道會使作者主觀色彩太濃的人們最終認可了這一報道方式。所以，深度報道中作者的觀點與看法是隱藏在充分的背景材料之後的，許多觀點是受眾閱讀背景材料後自己得出的結論，或是對隱藏著的作者觀點的自然認同。
二、以背景揭示新聞背後的新聞，彰顯主體事實的價值
從新聞價值的角度看，新聞價值主要取決於主體新聞事實。但成為新聞的事實只是縱橫聯繫著的事物鏈中的一個環節，要真正解讀新聞事實的意義，就必須將主體新聞事實置於事物發展變化的鏈條中去觀察思考。
所以，新聞尤其是深度報道不能只單純地報道主體事實，而不交待清楚其產生的歷史與社會背景。從深度報道的達成目標來看，與傳統的旨在簡單交代新聞五要素的客觀報道有所不同，其意在於「挖掘新聞背後的新聞」，即在回答新聞五要素的基礎上，將諸個要素進行或縱或橫的進一步擴展，除此之外還要重點回答為什麼會發生這樣的新聞事實，即新聞第六個要素「如何」。可以說，深度報道改變了新聞諸要素原有的時空觀念。
把現在發生的事追溯到過去，延伸到未來；把現場發生的事擴大到一切相關的地點；把當事人和事件本身擴展到一切相關的人和相關的事；把表面的原因推進到深層的原因。
勿庸置疑，這一切都提升了新聞主體事實的價值，甚至有些主體事實如果缺少這樣的追溯、延伸、擴展、推進，本身即不成新聞或不成重要新聞。
《南方週末》4月1ri《帶保鏢的「白衣天使」》，主體事實是四川大學華西醫院為受到「死亡威脅」的普外科主任李寧醫生配備了「私人保鏢」，全程貼身保護李醫生。一向被病人尊為「白衣天使」的醫生此時受到病人及其家屬的死亡威脅，事實本身具有一定的新聞價值。但人們更想知道的是這一現象出現的內在原因，即新聞背後的新聞。為了將這一特殊現象的來龍去脈講清楚，報道不僅追溯了前因——李寧於2003年10月10ri即被一病人家屬打罵威脅，2004年2月11ri又被另一病人家屬砍傷頭部；而且由李寧與保鏢的活動現場延伸到現場之外與之相關的人和事：長達5頁的醫務人員「黑名單」、另外配帶私人保鏢的5位醫生、同一醫院的另外兩起「弒醫」事件；另外還引用了華西醫院的一份內部報告，擴展到相關的現象與事實：
李寧事件之所以在華西醫院激起如此之大的反響，是和近幾年醫療環境惡化有著密切關係的。據華西醫院不完全統計，2002年至今，各類暴力事件已發生了20多起，其中直接傷害了醫務人員安全的有7起。僅2004年春節期間，就有6起對醫院、醫生安全進行威脅的事件發生，其中包括威脅要殺醫生、炸醫院住院大樓等。
上述背景資料的使用說明「白醫天使」佩帶保鏢並非偶然，李寧事件也不是一個孤立的醫患事件，而是目前愈演愈烈的醫患糾紛中的一個標本，提醒全社會不能等閒視之，從而突出了這一新聞事件的重要價值。
在揭示了主體事件的表層原因的同時，報道沒有忽略將表面的原因推進到深層原因，揭示新聞背後的新聞。文章還利用背景資料進一步探詢「醫院暴力」頻頻發生的深層原因：藥價虛高，醫生收紅包、醫院亂收費、管理不規範等諸多現象一直以來為人詬病，許多老百姓看不起病，加上醫藥服務供需關係緊張，醫患矛盾很容易激化。
至此，帶保鏢的「白衣天使」這一反常現象內藏外露的各層原因昭然若揭，新聞本身的重要性以及對社會產生的震撼、jing醒作用已非一般客觀報道能比。
三、以背景整合實現新聞深報，體現深度報道的深邃內蘊
沒有資料，沒有歷史背景，新聞就很難寫深入，很難有真知灼見。
由於受到時效xing、篇幅和結構等條件的限制，一般報道往往難以使用大量的背景材料，從歷史淵源、因果關係、矛盾激變、影響作用、發展趨勢等諸多方面解讀新聞事實，而僅僅流於從個別視角看問題的一事一報的淺表層次，不能滿足受眾日益增長的探求事件發生深層原因的需求。深度報道的存在意義恰恰在於能將新聞事實由表層拓展向深層，由單個事件本身拓展向事件之間的聯繫、事件與人的聯繫，在對主體事實及相關事實的條分縷析與層層解剖中，找到新聞事件隱含的深層信息。
在實現這一新聞深報的過程中，需要整合大量的背景材料，甚至在有些深度報道中，當前的主體事實可能只是一個由頭，借此層層深入的各類背景資料，才能盡顯深度報道的深邃之處。
《南方週末》9月4ri《一個城市拆遷的標本審讀》，即是一篇以背景資料為主體實現新聞深報的典型。文章以8月下旬南京一拆遷「釘子戶」孫長征因拆遷而被改變的生活為鮮活實例，整合來自各方的大量背景資料，詳細而全面地審視中國城市在1990年代起的大規模舊城改造中鑄就的拆遷悲喜劇。
文章以小標題統領分成板塊兒，其中「不得不正視的問題」，「從民心工程到商業拆遷」、「成本轉嫁」、「談判機制的缺失」、「博奕中的社會公平」、「出路」六個板塊兒基本由背景資料構成，「『釘子戶』孫長征」、「拆退辦的運行和無奈」「老辦法和新房價的矛盾」、「依法拆遷的困惑」四個板塊兒中背景資料也接近四成。
所用背景涉及範圍廣，既有縱向的歷史背景，也有橫向的社會背景，既有官員專家的權威性意見，也涉及到經濟學、社會學、法學方面的相關知識背景，還有其它報刊同類報道的代表觀點。
如果硬要劃出一個比例，背景資料與當前事實的比例不低於7:3，與一般新聞寫作中對背景資料設定的文字比重相比，好像有失平衡，但就這篇深度報道而言卻並無不妥，大量圍繞「拆遷」而選擇的背景被整合為具有一定邏輯關係、涉及到主體事實相關方面的系統資料，力圖展示城市拆遷的悲喜劇，給人以厚重深邃之感，報道的深度正誕生於這些翔實的背景資料之中。
一般消息中背景資料內容比較簡潔，所佔篇幅也較小，原因在於消息的主要目的是迅速傳遞最新信息，背景只是對新聞的局部加以解釋的從屬部分，所以通常情況下真實新鮮的當前事實應是消息的核心。而深度報道是一種以」深」為優勢和特點的報道方式，」深度報道文本的靈魂不在前景，而在背景」。
因此，深度報道中背景資料的交待就不能吝嗇筆墨，要盡可能具體、充分，唯有如此，才能實現深度報道不同於一般消息的新聞深報的目的。
四、以「背景鏈接」延伸信息平台，突出深度報道的強勢影響
深度報道的魅力在於信息容量大，信息質量高，而這一魅力的形成很大程度上借助於背景的使用。
因此，背景在深度報道中涉及到新聞寫作的全過程。按照與主體事實的密切關係，背景可以劃分為三層：
1、宏觀新聞背景，指新聞事件發生、發展的廣闊時代與社會背景，主要幫助受眾準確、深入地理解新聞事件的意義；
2、微觀新聞背景，即與新聞事件、新聞人物直接有關的背景材料，通常被大量寫進報道，構成主體事實發生發展的具體環境；
3、其它相關背景，包括消息提供者背景與採訪過程背景，可以幫助受眾對報道內容的真實性與可信度作出判斷。
以往對於這些背景資料的使用，最理想的辦法就是用「天女散花式」穿插在新聞報道中，自然而巧妙地挖掘拓展新聞的深度與廣度，但這樣做有時也產生如下弊端：大量穿插背景資料會造成主體事實敘述的中斷，影響行文流暢，使受眾閱讀中感到吃力；而作者為了將背景與主體事件之間銜接自然並保持內在邏輯的一致xing，免不了要花更多的時間和苦心來研究如何妥當安排背景資料。但如果不拘泥於」天女散花式」的背景安排，採用文後背景鏈接的靈活方式，這些弊端即可消除。
「背景鏈接」是指將背景單獨寫成一個小片段，冠以標題，緊接在新聞後面編發。背景資料的內容視需要而定，豐富多樣。這一方式借鑒於網絡媒體的超鏈接報道方式，網絡新聞就是通過超鏈接使相關的新聞信息之間產生聯繫，擴充了主體新聞的內涵。常見的「背景鏈接」有以下幾種：
1、解釋新聞中出現的名詞術語。
2、解釋新聞事件的歷史與環境。
3、介紹與新聞事件有聯繫的人物。
4、介紹與主體新聞事件有關的事件。這些事件以往已經報道，文中提到時沒有即刻說明，在鏈接部分進行回放。
5、簡單介紹同類新聞事件。
五、互為背景，相互映襯，實現信息增值
深度報道有單一類和集合類，集合類中又含組合報道、連續報道與系列報道，上面所述背景資料的運用主要指在單篇式深度報道中，而在集合類的組合報道中，背景材料的運用與效果又有新的特點。
組合報道是將有關某一類的新聞事件或某一新聞事件的各個側面的報道編排組合在一起，對新聞事件進行多方位報道的一種深度報道方式，組合報道可以輕易形成版面或時段的強勢，不僅能引起受眾注意，更重要的是使受眾從若干新聞事件的聯繫、對比或隱喻中，得到超越於單篇零星新聞信息的啟示和教益，而組合報道中對新聞背景的使用在靈活與豐富方面有著得天獨厚的條件。
首先，組合報道中的單篇報道之間可以互為背景。組合報道中每個單篇新聞都是一個duli整體，有相對集中的報道中心，說明新聞事件的某一側面；每篇報道之間又有一定的關聯，或密切或鬆散，組合在一起成為關於某一大主題之下的若幹部分。組合報道強調空間上的拓展，使得新聞文本不再是線性平面結構而成為網狀多維的立體結構。各部分之間在很多時候呈現出互為背景、相互映襯的狀態。
其次，組合報道中互為背景的方式便於媒體從容駕馭繁雜的新聞素材。有些重大新聞事件頭緒繁多、關係複雜，甚至充滿矛盾，很難在一篇報道中擺放妥當，有些信息雖與核心主題有關，但放在同一篇報道中顯得生硬、不協調。但組合報道卻不同，組合報道的各個部分不僅可以有不同的報道視角、不同的引用資料，而且可以有不同的觀點。這些有著不同視角和不同觀點的報道，能更客觀、全面、立體地表現出新聞事件的面貌與意義，讓受眾掌握全方位的新聞信息。
另外，組合報道的組合方式相當靈活，這也意味著」背景資料」的呈現方式多種多樣。一個組合報道可以是兩篇或兩篇以上的duli文體的深度報道；也可以是一篇duli文體的深度報道外加若干篇消息、評論、特寫、述評或圖表，就是說」背景資料」可以以深度報道、消息、評論、特寫、述評和圖表的形式出現，相當豐富、靈活。它們互為背景，相互映襯，最後實現整體信息的增值。
第十二部分「三xing」合一寫評論
新聞評論在報紙上佔有非常重要的地位，被認為是報紙的靈魂和旗幟。它針對最新發生的新聞事件提出看法、發表議論，是報紙的指導xing的重要體現。
通過多年的評論寫作實踐，筆者體會到：要寫好評論，必須在思想xing、針對性和藝術性上狠下功夫，力求做到」三xing合一」，即在評論寫作中做到思想xing、針對性和藝術性的和諧統一。
赺一𨪜思想xing是基礎
新聞評論和一般的議論文不同，它要緊密配合當前形勢，抓住當前主要問題發表看法。既然如此，思想xing就是新聞評論的基礎。一篇評論，如果沒有思想深度，或在分析問題時，因思想偏頗而導致「南轅北轍」，都會嚴重影響到評論的社會效果。
正如建築物的基礎千萬不能出毛病一樣，評論的思想xing必須做到正確而且力求有深度，見解要力求高人一籌，力求從新聞事實中揭示出普遍規律。
評論的思想xing，具體體現在作者對新聞事實理解的深度上。前段時間，綿陽日報曾組織了一次「看周邊學外地」的異地採訪活動，從周邊縣市與湖南、江西、廣東寫回許多介紹當地改革開放發展經濟的通訊。由於各地的具體情況不同，因而這些通訊各有側重，各有特點，但是細讀這些通訊，它們又都有一個共同的特點，那就是在改革開放中，做到了「算大賬、謀遠利」。
於是，筆者抓住這個特點，寫出了評論《登高方能望遠》，重點回答怎樣才能做到「算大賬、謀遠利」。文中寫道：「你必須站在高處才能看得遠，如果你只站在自家的炕頭上，你就只能看見一畝二分地；如果你能奮力登上泰山之巔，你就可以『一覽眾山小』。這裡所說的『泰山之巔』，就是建設有中國特色社會主義理論。你只有真正弄懂學通了什麼是中國特色社會主義，怎樣建設有中國特色社會主義，什麼是社會主義初級階段等等根本問題之後，你才能轉變觀念，算大賬謀遠利。一句話歸總：登高方能望遠鸎」這樣，這篇評論就從各地的經驗中總結出了普遍規律，即要努力弄懂弄通鄧小平理論，顯示出了思想深度，發表後很受歡迎。
在談到評論的思想xing時，邵華澤先生曾提出作者要站得高、看得遠、想得深、講得透。
站得高，就是起點要高，觀察事物所站的角度要高；
看得遠，就是你所評論的事情雖然是當前的，但你要著眼於事物長遠的發展趨勢，力求過幾年回頭看看，你這篇評論不僅當時站得住腳，而且還經得起時間的檢驗；
想得深，就是別人還沒想到，你卻想到了，別人只想到現象，你卻想到了本質；
講得透，就是你能把你所要闡述的道理，闡述得相當透徹。這些話，既是對評論思想xing的要求，同時也是對評論寫作經驗的基本概括。
赺二𨪜針對性是關鍵
針對性是新聞評論的關鍵。這是因為評論要對新聞事實發表看法和意見，要引導社會輿論，要提高報紙的指導xing。如果你寫的評論沒有針對性，成了「無的放矢」，或者把針對的對象弄錯了弄反了，成了「南轅北轍」，那就不可能正確地引導社會輿論，甚至會產生負效應，因此，我們強調針對性是評論的關鍵，是指導xing的前提。
要增強評論的針對性，首先要選好題目。
一篇評論能否成功，關鍵在於選題，題目選得好就成功了一半。
選什麼題﹖概括說來，就是選當前的問題，當前在國家大的路線方針政策當中所要解決的問題，還要選廣大幹部群眾所關心的、要求得到解決或解答的問題。這是因為新聞評論和其他議論文不同，它要緊密地配合當前形勢，抓住當前的主要問題，做到「有的放矢」。
要增強評論的針對性，作者就要善於從「交叉點」上來選題。
所謂交叉點，就是指既是黨和政府所倡導所要求的事，同時也是普通百姓極為關注、與之利益相關的事。由於上下都很關心，你選出來的題自然針對性就很強了。
例如下崗失業與再就業問題，就是政府以及廣大群眾都十分關心的問題，屬於「交叉點」範圍。前年，日報發表了一篇通訊《斷臂寫人生》，介紹山區的一位殘疾人在十分艱難的環境中立志脫貧，根據自身實際發展養羊的事跡，並配發評論員文章《有志者事竟成》。
筆者在該文的第一段特意寫道：「
這是一篇來自農村的通訊，但是我們鄭重地把它推薦給城市裡的讀者朋友」。在剖析了這位殘疾人的成功之道後，評論的結尾是：「當前，不僅在農村，即使城市裡也不乏下崗者和低收入者，依賴政府顯然不是辦法，惟有自己立下志向，像唐官明一樣，即使是殘疾人，卻那樣勇敢地拚搏下去，在市場競爭中爭得一份哪怕小小的份額，持之以恆積少成多，生活就會向你綻開笑臉。」評論發表以後，有的下崗工人主動打電話來，說自己條件再差也比這位殘疾人好得多，自己一定要轉變就業觀念重新創業。
赺三𨪜藝術性是外衣
我們探討新聞評論的藝術性，其目的在於增強評論這種政論文體的可讀xing和感染力。
同一個人，如果他的衣著從顏色搭配到樣式都顯得陳舊呆板，那肯定難以引人注目，因此我們把藝術性比喻為新聞評論的外衣。這件「外衣」是否時尚而又得體、靚麗而不俗氣，是能否吸引讀者進而產生閱讀慾望的重要因素。當然，任何比喻都不可能十分精確，說到底，評論的藝術性是專指說理的藝術。怎樣把道理說好說透說新，說得以理服人，怎樣才能吸引大家主動來讀你的道理，這實在是大有講究的，不能認為只要選題好了，就能夠寫出好評論。
在幾年的寫作實踐中，關於如何寫好評論，一直力求從以下幾個方面入手，來增強說理藝術。
第一，要想把道理說透，就要抓住問題的實質和要害，進行深入的分析論證。切忌膚淺潦草，隔靴搔癢，看了不解決問題。如果你是在批評某種錯誤思想，那就要批得無可辯駁，讓其口服心服；如果你是在倡導一種東西，就要讓人覺得確實應該這樣做才對頭。千萬莫弄成那種似是而非，怎麼理解都圓得過去的東西。鄭板橋有兩句詩：「搔癢不著贊何益，入木三分罵亦jing」。值得寫新聞評論的人玩味。
第二，選用適量的新聞事實和其他信息，使新聞評論顯得鮮活水靈。寫評論常以新聞事實作為立論的由頭，還要用新聞事實來作為說理的論據，因此，選用適量的鮮活新聞，不僅可以把道理說得更透，而且能使評論鮮活，增強可讀xing，讓讀者閱讀時有一種新鮮感。
第三，適當借用文學創作的一些方法，讓新聞評論增加感情色彩和靈動感。例如《為百年長虹自豪》這篇評論，就借用散文寫作中直抒胸臆的筆法：「長虹是綿陽經濟的擎天玉柱、長虹是綿陽永遠的驕傲，500萬綿陽人民對長虹的熱愛之情，早已深入心靈溢於言表，必將以自己的實際行動，全力支持『打造百年長虹』的第二次創業。重振雄風會有時，百年長虹，500萬綿陽人民為你自豪鸎」文章發表後，許多長虹的職工都稱讚它」對長虹充滿了感情」。
評論的語言，在確保準確的前提下，也要力求像文學的語言那樣形象生動。如評論《登高方能望遠》的第一段，就在語句的節奏感和律動感上向賦體靠攏一步：「改革與開放，是當代中國奔向四個現代化的雙腳，是當代中國飛向四個現代化的雙翅，缺一則不可。遙想漢唐盛世，國門大開，世界各類豐富多彩的物質與文化，與我融匯，為我所用，於是中國成了當時的世界經濟大國；及至清朝鎖國閉關，夜郎自大，世界變化，充耳不聞，終致八國聯軍攻入běijing，人為刀俎，我為魚肉。以史為鏡，當前抓好擴大開放的意義，則不言自明。」見報後，新聞圈內的不少同仁評價說，這種句式比較耐讀，有點味道。
此外，在文章的佈局謀篇，恰當巧妙地借用古詩詞、成語、寓言，多種修辭手段的運用等等方面，新聞評論都可以借鑒文學創作的方法來為自己穿上吸引讀者的「外衣」。
第十三部分模塊式新聞：正在流行的新聞寫作樣式
以上我們對新聞寫作的一些技巧進行了探討學習。現在，我們有必要瞭解一下正在流行的一種新的新聞寫作樣式：模塊式新聞。
模塊式新聞是近幾年在國內新興起來的一種引進「模塊」概念進行采寫的邊緣型新聞報道形式。
說它是「模塊式」，是因為它的結構類似計算機模塊，通常由幾部分構件組成：新聞事實＋背景材料＋資料鏈接＋專家評點，在寫作時可依據內容的具體情況靈活分項和有機組裝；說它是「邊緣型」，是因為它可以集納純新聞、解釋xing新聞、新聞評論甚至現場短新聞等新聞體式的特點於一身，使人很難從形式和內容上劃分它屬於哪種傳統體裁形式。這種新興的新聞報道形式已越來越多地被媒體所接受和廣泛使用，在媒體的新聞報道中受到普遍關注，為此，我們有必要對這一新興的報道形式作以瞭解。
1、組合xing、非線性與靈活性是模塊式新聞結構上的最大亮點
模塊式新聞由於引進了「模塊」的概念對選用的材料進行編排組合，使得它的結構表現出迥異於其它新聞文體的特點。「模塊」是一個常用於電子技術產品的術語，其功能特點表現在：一個模塊完成其特定的技術功能，若干個模塊組合，共同完成設定的指令任務；模塊與模塊之間既相互關聯，又各自duli，自有其特點，又離不開其它模塊的支持與配合。
模塊式新聞按材料的功能，將其組成部分劃分為幾大構件：新聞事實敘述模塊、背景材料介紹模塊、資料鏈接模塊和專家評點模塊。
這幾大模塊以新聞事件為由頭，以對新聞事件的解釋分析為回歸，在結構上以「模塊」組合的方式進行撰構；每一個模塊自成起訖，完成一個新聞功能，而幾大模塊之間又緊密相連，互為生發，共同解釋新聞事件產生的原因、作用和意義，以消弭讀者的不確定性信息和回答他們心中的疑問。
「模塊式」的結構方式使得傳統的新聞敘事模式得以消解，而使寫作的表現形式得以最大化的釋放。
寫作者無需過多地考慮敘事時間的線性排列、敘事空間的轉化、敘述方式的改變以及敘事脈絡的起承轉合所帶來的結構上的一致xing要求，而只是按照每一個模塊所要求的特定內容進行寫作：在新聞事實敘述模塊中，只需交待基本的新聞事實；在背景材料介紹模塊中，考慮將新聞事實置於宏觀背景中予以考察，提供與之相聯繫的背景材料；在資料鏈接模塊中，提供與新聞事件中的人物和事件相關的信息；在專家評點模塊中，就新聞事件本身的性質、意義和影響作用等問題，發表權威人士的意見和建議，供讀者參考、理解。
這幾大模塊分別從不同的角度、不同的信息來源、不同的表現內容和不同的表達方式入手，去解釋新聞事件的性質、意義和影響，從而在敘事上表現出了非線性和靈活性的特點。
作者可以從任何一個模塊寫起，讀者也可以從任何一個模塊讀起；
作者可以依據內容的需要對模塊進行加強或削弱甚至增刪的處理，讀者也可以根據對所報道的新聞事實瞭解的程度，只看其中某一個自己感興趣的模塊的內容，比如直接看專家評點模塊，以加深對這一新聞事件的理解程度。正是模塊式新聞具有這一特性，才使得它受到新聞寫作者和受眾的歡迎，這是它區別於其他新聞文體的最大亮點，也是傳統新聞無法比擬的。
2、快新聞與慢新聞優長的有機結合是模塊式新聞備受青睞的原因所在
快新聞指的是事件xing、動態xing的新聞。
慢新聞指的是非事件xing、解釋xing新聞。
快新聞就是對新聞事件以最快的速度予以報道的新聞，一般重點報道新聞事件的內容及簡單過程；
慢新聞則是一種有深度、有分析的新聞，它在時效上慢於快新聞，但對事件的來龍去脈、產生原因及發展趨向交代得比較清楚。
兩者的優長結合，不僅能夠使受眾較快地獲悉新聞事件，而且能夠解答他們心中的種種疑惑。
對新聞寫作來說，新聞的快與深歷來是一對矛盾，以往的慣例是快新聞先期報道搶時間，慢新聞後期報道挖深度，模塊式新聞則改變了這種報道的格局。
首先，在」快」上，由於模塊式新聞結構形式的特點，採訪和寫作可以統籌謀劃，分頭作業。有的捕捉新聞事件，寫新聞事實敘述模塊；有的尋找相關的背景資料，寫背景材料介紹模塊和資料鏈接模塊；有的搜集專家意見、觀點，寫專家評點模塊。幾隊人馬可以圍繞這幾大模塊共時開展工作，其成稿速度遠遠高於慢新聞的成稿速度。另一方面，在寫作過程中，模塊式新聞無須更多地考慮文章的結構、表達方式和語言表達上的一般性要求，考慮信息xing內容較多，考慮文章結構」起承轉合」和潤sexing語言較少，所以成稿速度快；
其次，在」深」上，模塊式新聞集合了解釋xing報道的優長，將新聞事實置於更加寬廣的社會時代背景和與新聞事實相關的宏觀背景之下，縱橫交織，散點聚焦，通過背景性事實材料對新聞事實產生的原因進行解釋，通過專家評點對新聞事實的性質、意義和影響作用進行解析，擴展和深化新聞的內容。可以說，模塊式新聞的深度，更多地體現在對新聞事實或人物的全方位和多層次報道上，因為受眾接納的信息越多越全面，對新聞事實和人物的瞭解和把握也就越深刻。
3、新聞體式的兼容xing和表現手法的靈活多樣性使模塊式新聞具有極強的新聞表現力
模塊式新聞的體式有的可以採用傳統新聞體式，如消息體、問答體、訪談體等；有的可以不講體式，在其模塊組成中，一段解釋xing的話，一組現場描述，一串數字圖表，或者一二圖片都可以交錯其中；也有的將二者雜糅在一起，使其渾然一體。
比如《中國工業報》2月24ri的一篇報道《知識產權戰略中國在差距中尋找方向》，運用的是訪談體，文中分別就知識產權問題對三位專家的訪談內容進行整理，梳理出若干話題，新聞事實運用與專家意見相結合，闡明了制定和實施知識產權戰略的重要性和迫切性。由於模塊式新聞在新聞體式上的兼容xing特點，我們已很難從文體的角度去劃分它的歸屬，也正是這原因，我們暫時將它歸到「邊緣型」的新聞文體行列中。
模塊式新聞的表現手法十分靈活多樣，以至於人們很難給它一個固定的框框加以定義和表達。比如《法制晚報》年的《肯德基涉蘇丹紅烤翅停售》一文，由主體消息、特快追蹤、律師觀點、新聞鏈接、亨氏問題產品及批次介紹五個模塊組成；
《新京報》的《吳宇森「教授」用人生授課》一文，由三塊模塊組成：第一塊是一張通欄照片，第二塊是主體消息，第三塊分別以六個小標題標注的方式介紹了吳宇森成長經歷、創作態度、目前和今後的打算等內容。
這樣的例子我們還可以再舉下去，而在新聞實踐中還會湧現更多的與之近似的表現手法。新聞體式的延展xing、兼容xing和表現手法的靈活多樣性不僅使模塊式新聞釋放出了更強的新聞表現力，同時也極大地擴展了新聞內涵表達的空間。
新聞寫作者可以依據需要的表現的內容，ziyou地設計和運用模塊的數量和組成形式以及表現手法，集中精力加強背景性事實材料的解釋功能，運用專家的觀點去闡發新聞事實的意義，從而使新聞報道的作用兼具縱深度和寬廣度。
4、對傳統意義的新聞結構模式進行消解的模塊式新聞將是新聞文體發展變革的趨向之一傳統的新聞寫作模式講究在線性文本結構中只能使用一維的空間來陳述某個新聞事件，文章的結構嚴密，起承轉合、開頭結尾、過渡照應甚至於表達方式都要認真考慮，否則會影響文意的表達，這勢必會妨礙成稿的速度；模塊式新聞寫作模式則打破了線性文本結構的局限，它可以跳躍結構的影響制約作用，集中精力考慮報道的內容，全方位、立體地展示新聞事實和人物所蘊含的新聞意義。
正是由於這些原因，使得模塊式新聞寫作表現出「快捷」、「省力」的特點，這恰恰符合日益激烈的新聞競爭對新聞寫作要」快」的要求，更是新聞寫作者對它情有獨鍾的一個原因。
此外，前面講過，模塊式新聞融純新聞、解釋xing新聞、新聞評論甚至現場短新聞等新聞體式的特點於一身，它不僅告訴你發生了什麼事，而且還要告訴你，為什麼會發生這樣的事和如何理解這件事。
從這個意義上說，模塊式新聞是「大雜燴」新聞，它發揮著純新聞、解釋xing新聞的功能，但對新聞事實的報道不是它的重點，它的重點是如何運用背景材料和相關的信息鏈接，以及與之相對應的專家評論來挖掘新聞事實所蘊含的深刻意義，幫助讀者去解開心中的疑問。在新聞受眾對新聞消費的需求愈益傾向於知道「為什麼？」的今天，這種集報道」發生了什麼」和」為什麼會發生」的」大雜燴」新聞，會將這些問題和答案一鼓腦地端在你的面前，讓你大快朵頤，在較快的時間裡完成對新聞事件內容的閱讀和理解。
模塊式新聞是社會發展變化的產物，具有鮮明的時代特徵。社會變動越頻繁，新聞信息就越密集，對新聞寫作的要求就越高，對新聞文體變革的影響就越大。
從西方到中國，隨著時代的變遷，都會出現與之相適應的新聞文體。這些新聞文體具有鮮明的時代特徵，並隨著社會的發展而不斷衍生變化。
模塊式新聞兼具純新聞、解釋xing新聞的功能，而又以後者為主，它滿足了受眾日益增長的新聞消費需求，必將在新聞實踐中得到越來越多的人的接受和認可。
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